Surfant sur cette tendance, la Swiss Education Fair China (SEF China) a été lancée conjointement par Switzerland Global Enterprise (S-GE) et le Swiss Business Hub China (SBH China) en 2018 dans le but d'aider divers établissements d'enseignement suisses à exploiter le potentiel du marché chinois.
La prochaine édition de la SEF China aura lieu en automne et sera ouverte à toutes les écoles suisses privées et publiques, y compris les internats, les écoles hôtelières, les universités et les écoles de commerce.
MOTIVATIONS PRINCIPALES POUR ÉTUDIER À L'ÉTRANGER
Le système éducatif chinois considère depuis longtemps que la qualité de l’enseignement est le facteur clé déterminant l'avenir et la réussite professionnelle des étudiants; c'est également l'une des priorités du gouvernement.
Avec l'explosion de la classe moyenne en Chine, les familles sont toujours plus nombreuses à pouvoir se permettre d'envoyer leurs enfants à l'étranger.
Par ailleurs, de plus en plus de familles chinoises aisées sont insatisfaites du système éducatif chinois centré sur les examens. Elles considèrent les études à l'étranger comme un moyen d'élargir l'horizon académique de leurs enfants, de leur permettre d'acquérir des compétences interculturelles et d'obtenir une éducation de haut niveau.
Étudier à l’étranger est aussi un moyen d’échapper au concours national d'entrée à l'université en Chine, connu sous le nom de «gaokao». Comme les meilleures unités chinoises sont extrêmement sélectives et que seule une infime partie des lycéens chinois est admise dans ces établissements, étudier à l’étranger est une alternative attrayante.
C’est aussi une bonne option qui permet d’obtenir de meilleures perspectives d’emploi sur le marché du travail chinois où la concurrence est acharnée et un diplôme étranger considéré depuis longtemps comme un passeport pour décrocher les emplois les mieux rémunérés.
Les parents sont les personnes qui décident en priorité de l’éducation à donner à leurs enfants. Ceux qui ont l'expérience de l'enseignement à l'étranger veulent généralement que leurs enfants étudient à l'étranger. La jeunesse chinoise subit aussi d’autres influences, notamment celle des célébrités qui ont envoyé leurs enfants dans des internats à l’étranger, ce qui permet à ces établissements de se faire connaître auprès des familles chinoises. Par ailleurs, les «conseillers en éducation» (educational agents) et les anciens élèves exercent aussi une grande influence sur les futurs étudiants.
Étudier à l’étranger: les principales tendances
Étudier à l’étranger, une tendance qui a toujours le vent en poupe
Selon l’Annual Report on the Development of Chinese Students Studying Abroad (2022) établi par le Center for China & Globalization (CCG) et l’Institute of Development Studies, Southwestern University of Finance and Economics (SWUFE), «si le marché mondial des études à l'étranger a été affecté par la pandémie, les besoins des étudiants chinois en matière d'éducation internationale de qualité n'ont pas fondamentalement changé. Les tendances de recherche qui se dessinent sur les principaux moteurs de recherche chinois suggèrent que la réouverture des frontières chinoises suscite un regain d'intérêt pour les études à l'étranger, que les étudiants chinois continuent d'étudier à l'étranger et que l’on revient progressivement aux niveaux de 2019.»
Les destinations à l'étranger se diversifient
Ces dernières années, de plus en plus d'étudiants ont choisi d'étudier en Europe, notamment en Suisse, plutôt que dans des pays plus traditionnels comme les États-Unis, pour des raisons de sécurité et de géopolitique. A mesure que les familles chinoises découvrent les compétences des destinations non traditionnelles, les ¾ des options retenues par Switzerland Global Enterprise pour les parents et les étudiants se diversifient également.
Les villes de premier rang mènent le classement de la migration étudiante
Les villes de premier plan, telles que Pékin, Shanghai et Guangzhou, sont à la pointe de la migration étudiante chinoise. Plus les villes sont développées, plus nombreux et plus jeunes sont les étudiants qui partent étudier à l'étranger.
Selon une enquête d’iiMedia Research de 2020, environ 80 % des étudiants chinois qui étudient à l'étranger viennent de villes de premier et de deuxième rangs, dont plus de la moitié de villes de premier rang. Ce phénomène s'explique par un revenu disponible moyen plus élevé, un meilleur niveau d'éducation, un meilleur accès aux cultures étrangères et une volonté plus forte des étudiants d'élargir leur vision du monde et de renforcer leurs compétences sur le marché du travail.
Les études à l'étranger autofinancées en plein essor en Chine
Les étudiants chinois disposent d'un plus grand nombre d'options d'études. La plupart des étudiants chinois issus de familles ordinaires s'autofinancent et sont en mesure de se payer une éducation internationale.
L'âge moyen des Chinois étudiant à l'étranger diminue
Les Chinois partant étudier à l'étranger sont de plus en plus jeunes. Traditionnellement, les étudiants chinois quittent la Chine pour faire des études supérieures, mais on observent que les études de premier cycle et de bachelor à l'étranger deviennent aussi de plus en plus courantes. Aujourd'hui, la catégorie d'étudiants migrants qui augmente le plus rapidement est celle des élèves de l’enseignement secondaire voire primaire.
La Chine a changé de politique en matière d’études à l’étranger, privilégiant les études sur campus au détriment des programmes à distance
À la suite d’une annonce du Chinese Service Center for Scholarly Exchange (CSCSE, une institution nationale placée sous l’autorité directe du Ministère chinois de l’enseignement) en janvier 2022, les diplômes en ligne obtenus auprès d'un établissement étranger ne seront plus reconnus. À l'avenir, les étudiants chinois inscrits dans des écoles, collèges et universités à l’étranger devront étudier dans l’établissement plutôt qu'en ligne. Si les étudiants ne peuvent pas assister aux cours en personne, ils devront motiver leur absence et organiser leur voyage pour le semestre suivant. Cette nouvelle politique encourage les étudiants chinois à retourner à l'école et à étudier sur les campus étrangers, et pas seulement à distance.
Swiss Education Fair: une plate-forme attrayante pour les écoles suisses voulant attirer de futurs étudiants
La première édition de la Swiss Education Fair China (SEF China) a été lancée en 2018 dans le but de promouvoir l'excellence suisse en matière d'enseignement et d’aider les établissements suisses à exploiter le potentiel du marché chinois.
La seule plate-forme officielle
Parmi tous les salons de l'enseignement qui se déroulent en Chine sur des thématiques en lien avec la Suisse, la SEF est la seule plate-forme à être organisée par les représentants officiels de la Suisse en Chine. Le salon est mis sur pied conjointement par Switzerland Global Enterprise (S-GE) et le Swiss Business Hub China (SBH China) avec le soutien de l'ambassade de Suisse à Pékin et des consulats généraux de Suisse à Shanghai, Guangzhou et Chengdu.
Le programme d'une demi-journée inclut des discours d’accueil des représentants des autorités suisses, des présentations des écoles participantes, des échanges avec les anciens élèves, des communications et des opportunités de réseautages. Dans la mesure du possible, une réception officielle est organisée avant et/ou après le SEF. Les écoles et leurs invités, y compris les partenaires et les clients VIP, auront l'occasion d'échanger avec des officiels suisses et d'étendre leurs réseaux locaux.
Marketing numérique renforcé en complément du marketing traditionnel
Des outils promotionnels numériques sont utilisés avant, pendant et après l'événement en complément des méthodes de marketing traditionnelles telles que la publication d'un site web officiel.
Parmi ces outils, WeChat est le moyen le plus rapide et le plus populaire pour faire circuler les informations. Plusieurs comptes publics WeChat au sein du réseau local du SBH sont invités à partager les informations relatives à l'événement. Les écoles participantes au SEF, les sponsors et les partenaires média sont également encouragés à partager des informations par le biais de leurs propres canaux marketing. Un mini-programme WeChat dédié, «Swiss Education Fair», avec des fonctions multiples, y compris l'enregistrement des visiteurs, a été lancé en 2021.
Pendant l'événement, un album photos en ligne sera disponible. Les écoles participantes, les sponsors et les visiteurs pourront accéder aux photos de l'événement immédiatement après avoir scanné le code QR de l'album. Ce nouvel outil motive tous les participants à partager le SEF sur leurs réseaux sociaux.
Outre WeChat et l'album en ligne, LinkedIn et Weibo sont également utilisés pour promouvoir le SEF.
Cette pratique s'inscrit dans le paysage numérique chinois et produit des résultats positifs. Le plan média du SEF continuera d'être optimisé afin d'utiliser au mieux les outils de marketing numérique.
Exploration continue du marché potentiel dans différentes villes
En 2018, le premier SEF a eu lieu à Shanghai. Par la suite, le SEF s'est étendu à Chengdu et à Guangzhou. Le SEF s'étendra à Pékin et à d'autres villes afin de mieux répondre aux besoins des écoles participantes et de couvrir les principaux marchés nationaux intéressés par un enseignement à l'étranger.
Ouvert à toutes les écoles privées et publiques suisses
La SEF est ouvert à toutes les écoles privées et publiques suisses, y compris les internats, les écoles hôtelières, les universités et les écoles de commerce.
Si vous souhaitez participer à la Swiss Education Fair China, n'hésitez pas à nous contacter.
