Os conhecidos consultores Brand Finance de avaliação de imagem de marca e estratégia publicaram a edição 2015 de seu relatório sobre Imagem de Marca Nacional que avalia a força e o valor das imagens de marca nacionais de 100 principais países.
Entre 2014 e 2015, a Suíça subiu na classificação de Força de Imagem de Marca Nacional da 3ª para a 2ª posição – registrando um índice de força de marca (BSI) de 89,5 em 100 e uma classificação de AAA. BSI assenta numa avaliação com 3 pilares principais: bens & serviços, sociedade e investmento. Em relação a este último item, o país também possui a 2ª mais forte imagem de marca nacional. Singapura mantém o seu lugar acima da Suíça em ambos os critérios.
De acordo com o relatório, o valor da marca Suíça atinge 1,024 bilhões. O valor resulta de um cálculo elaborado combinando vários fatores como força da marca nacional, sua taxa de royalty e receita.
“Num mercado global, uma imagem de marca nacional é um dos mais importantes ativos de qualquer país, encorajando investimento interno, aumentando o valor das exportações e atraindo turistas”, diz Brand Finance. A Suíça possui um clima agradável para negócios, forte capacidade de inovação, um sistema educacional reconhecido, infra-estruturas corretas, estabilidade política e um elevado nível de vida – elementos que contribuem em última análise para o desenvolvimento da imagem de marca nacional e para a reputação em todo o mundo.
Para mais informações sobre a Suíça como centro de negócios, consultar o nosso Manual para Investidores.
